Doar o treime dintre liderii de companii cred că vor avea venituri mai mari în 2026 (sondaj)

"Creşterea expunerii la riscuri externe, de la ameninţări cibernetice şi schimbări tehnologice, la volatilitate macroeconomică, conflicte geopolitice şi, mai nou, tarife comerciale, contribuie semnificativ la erodarea încrederii. Şi în România, liderii companiilor au devenit mai pesimişti în ultimul an pe fondul înrăutăţirii perspectivelor macroeconomice şi a creşterii taxelor. Doar o treime dintre respondenţi cred că economia locală va înregistra o accelerare în acest an. Comparativ, anul trecut jumătate dintre ei se aşteptau la un un avans mai mare al PIB. În 2026, 42% se aşteaptă la frânarea creşterii sau chiar scăderea economică şi manifestă acelaşi pesimism şi când vine vorba despre evoluţia companiilor lor în următoarele 12 luni. Doar un sfert sunt foarte încrezători în creşterea veniturilor, faţă de 42% anul trecut şi 51% în 2023. Aceste date arată că mediul de afaceri local resimte multiple presiuni şi devine o urgenţă implementarea unor măsuri care să readucă încrederea investitorilor", a declarat Daniel Anghel, Country Managing Partner PwC România, citat în comunicat.

Principala întrebare pentru liderii de business globali este, conform sondajului, dacă ritmul de transformare a companiilor lor este suficient de rapid pentru a ţine pasul cu schimbările tehnologice, inclusiv AI. Patru din zece (42%) indică acest aspect drept principala lor preocupare - mult înaintea grijilor legate de capacitatea de inovare sau de viabilitatea pe termen mediu şi lung (ambele 29%).

În ciuda experimentării pe scară largă, doar unul din opt (12%) directori generali afirmă că AI a adus atât beneficii de cost, cât şi de venituri pentru companiile lor. Per ansamblu, 33% raportează câştiguri fie pe zona de costuri, fie pe cea de venituri, în timp ce 56% spun că nu au observat până acum beneficii financiare semnificative.

Pe de altă parte, sondajul indică un decalaj tot mai mare între companiile care doar experimentează cu inteligenţa artificială şi cele care o implementează la scară largă. Procentul liderilor care au integrat deja AI pe scară largă în produse şi servicii, în generarea cererii şi în procesul de luare a deciziilor strategice la nivelul companiilor pe care le conduc fiind de două până la trei ori mai mare în rândul celor care raportează atât câştiguri de cost, cât şi de venituri din AI decât în rândul celor care nu au văzut încă beneficii semnificative.

O analiză separată realizată de PwC arată că firmele care aplică AI pe scară largă la nivelul produselor, serviciilor şi experienţelor clienţilor au obţinut marje de profit aproape cu patru puncte procentuale mai mari decât cele care nu au făcut-o. Astfel, 2026 se conturează ca un an decisiv din punctul de vedere al utilizării AI la nivelul companiilor, iar cei care nu acţionează vor pierde atât competitivitate, cât şi încrederea investitorilor.

Scăderea încrederii liderilor de business internaţionali în evoluţia companiilor pe care le conduc vine şi în contextul expunerii tot mai mari la riscuri externe. Unul din cinci CEO la nivel global (20%) spune că organizaţia sa este puternic sau extrem de expusă riscului de pierderi financiare semnificative din cauza tarifelor comerciale în următoarele 12 luni, deşi expunerea variază semnificativ în funcţie de regiune - de la 6% în Orientul Mijlociu la 28% în China continentală şi 35% în Mexic. Dintre directorii generali din SUA, 22% raportează un nivel ridicat de expunere.

Şi îngrijorările privind riscurile cibernetice au crescut substanţial în ultimul an, 31% dintre directorii generali menţionându-le acum ca o ameninţare majoră - în creştere de la 24% anul trecut şi 21% în urmă cu doi ani. Ca răspuns, 84% afirmă că intenţionează să întărească securitatea cibernetică la nivel de organizaţie ca parte a răspunsului la riscul geopolitic.

Îngrijorările privind volatilitatea macroeconomică (31%), schimbările tehnologice (24%) şi geopolitica (23%) au crescut uşor, în timp ce preocuparea legată de inflaţie este marginal în scădere (de la 27% anul trecut la 25%), potrivit PwC Global CEO Survey 2026.

Pe fondul acestui context dificil, executivii văd tot mai mult reinventarea companiilor lor ca fiind esenţială pentru creştere. Mai mult de patru din zece (42%) spun că, în ultimii cinci ani, companiile lor au început să concureze în sectoare noi. Dintre cei care planifică achiziţii majore, 44% se aşteaptă să investească în afara industriei lor actuale, tehnologia fiind cel mai atractiv sector adiacent.

Puţin peste jumătate dintre directorii generali (51%) intenţionează să realizeze investiţii internaţionale în anul următor. Statele Unite rămân principala destinaţie, fiind indicate de 35% dintre respondenţi, urmate de Regatul Unit şi Germania (ambele 13%) şi China continentală (10%). De asemenea, interesul pentru India aproape s-a dublat de la un an la altul, 13% dintre directorii generali care planifică investiţii internaţionale plasând-o în top trei destinaţii.

Rămân însă goluri la nivel de execuţie. Doar unul din patru directori generali afirmă că organizaţia lor tolerează un nivel ridicat de risc în proiectele de inovare, are procese disciplinate pentru a opri iniţiativele cu performanţă slabă sau operează un centru de inovare definit ori o funcţie de corporate venturing, spun specialiştii PwC.

Timpul este, de asemenea, o constrângere: liderii raportează că îşi petrec 47% din timp concentraţi pe probleme cu un orizont mai mic de un an, comparativ cu doar 16% din timp dedicat deciziilor cu orizont de peste cinci ani.

Raportul PwC Global CEO Survey 2026 se bazează pe răspunsurile a 4.454 de directori generali din 95 de ţări şi teritorii. Cifrele globale şi regionale din acest raport sunt ponderate proporţional cu PIB-ul nominal al ţărilor, astfel încât opiniile directorilor generali să fie reprezentative pentru toate regiunile.

PwC este o reţea de firme prezentă în 136 de ţări cu mai mult de 364.000 de profesionişti ce oferă servicii de calitate în domeniul auditului, consultanţei fiscale şi consultanţei pentru afaceri.