Industria de media şi divertisment din România va continua să crească în perioada 2025-2029 cu o medie de circa 2% pe an (raport PwC)

În ediţia din acest an a raportului pentru România au fost analizate zece segmente ale industriei media şi de divertisment, cele mai mari creşteri procentuale fiind estimate pentru publicitatea pe internet, jocurile video şi serviciile de streaming (Over-the-top - OTT) precum Netflix sau Disney+.

Segmentul publicităţii pe internet va înregistra cea mai rapidă creştere, cu venituri ce vor urca de la 297 milioane euro în 2025 la 387 milioane euro în 2029, cu creştere medie anuală de 7,5%.

Categoria cu cea mai rapidă evoluţie este publicitatea video online, urmată de căutările plătite şi anunţurile clasificate. Marile companii de tehnologie - Google şi Meta - domină piaţa, însă se confruntă cu un control tot mai strict odată cu introducerea legislaţiei UE - Digital Services Act şi Digital Markets Act - menite să protejeze concurenţa şi drepturile utilizatorilor.

Jocurile video şi esports vor avea o creştere susţinută, în medie de 8,8% pe an, veniturile urmând să crească de la 298 milioane euro în 2025 la 425 milioane euro în 2029, majoritatea veniturilor fiind generate de jocurile sociale şi ocazionale, precum şi de publicitatea în aplicaţiile de jocuri.

Piaţa de servicii de streaming - OTT va continua să se extindă cu o medie de circa 7% pe an, crescând de la 268 milioane euro în 2025 până la 338 milioane euro în 2029. Platformele bazate pe abonament, precum Netflix, Disney+ şi Prime Video, vor rămâne dominante, în timp ce segmentul de video la cerere susţinut de publicitate (AVOD) va avea o prezenţă redusă.

Industria cinematografică din România va avea o evoluţie pozitivă, cu o rata de creştere medie de 5% pe an şi venituri estimate să se majoreze de la 68 milioane euro în 2025 la 79 milioane euro în 2029. Piaţa locală va continua să beneficieze de producţii autohtone puternice, exemplu fiind succesul filmului "Buzz House The Movie", care a generat venituri importante la box office. În total, 228 de filme au fost lansate în România în 2024, în creştere faţă de 214 în anul precedent.

Segmentul de servicii de telefonie mobilă şi fixă va rămâne cam la acelaşi nivel, veniturile atingând 2,46 miliarde euro în 2029, de la 2,41 miliarde euro în 2025, iar penetrarea serviciilor 5G va creşte semnificativ, ajungând să reprezinte majoritatea conexiunilor mobile.

Segmentul media Business-to-Business (B2B) va înregistra o creştere moderată, ajungând la venituri totale de 216 milioane euro până în 2029, susţinut de cererea pentru informaţii economice şi târguri comerciale specializate.

Publicitatea outdoor va continua să crească, atingând 58 milioane euro în 2029, de la 49 milioane euro in 2025, cu un accent tot mai mare pe formatele digitale (DOOH), care vor câştiga o pondere importantă în totalul pieţei.

Industria tradiţională de televiziune se va menţine aproape la acelaşi nivel în perioada 2025-2026, de 920 milioane euro, datorită stabilităţii veniturilor din abonamente TV şi din publicitatea multicanal.

Segmentul muzică, radio şi podcast va creşte constant, cu circa 5% pe an, ajungând la 52 milioane euro în 2029, de la 43 milioane euro în 2025, cu o creştere a streamingului muzical şi a veniturilor din publicitatea radio. Festivalurile importante vor contribui în mod semnificativ la veniturile din segmentul live music.

Piaţa publicaţiilor tipărite şi digitale va rămâne relativ stabilă, menţinându-se la aproximativ 104 milioane euro anual între 2025 şi 2029, cu o creştere în zona digitală care va compensa scăderile din presa scrisă.