Valoarea medie a coşului de cumpărături pentru bunuri de larg consum, în România, a crescut cu 9%, în 2024 (raport)

"Dacă în anii post-pandemie tendinţa era de creştere a numărului actelor de cumpărare per gospodărie, 2024 a adus o schimbare de trend ce vine mai ales din rândul familiilor cu copii şi al consumatorilor tineri (cu vârsta între 18 şi 34 de ani) fără copii. Iar această schimbare s-a resimţit în multe segmente FMCG: în peste jumătate dintre categoriile cu scăderi de volume, dinamica negativă a fost cauzată în principal de diminuarea frecvenţei de cumpărare. Valoarea medie a coşului de cumpărături FMCG a crescut cu circa 9% anul trecut faţă de 2023, o rată similară cu perioada anterioară când inflaţia era de peste două ori mai mare. Dar acest avans nu provine doar din inflaţie. Un factor important este tendinţa de a cumpăra cantităţi mai mari de produse/mai multe categorii la o vizită in magazin: misiunile de cumpărare de tip stock-up (pentru realizarea de stocuri pentru acasă) au devenit mai importante pentru shopper şi, implicit, la nivelul întregii pieţe de retail, deoarece se traduc prin coşuri de dimensiuni mai mari", explică specialiştii.

Valul inflaţionist generat de pandemia Covid şi amplificat de războiul din Ucraina s-a mai temperat, se menţionează şi în studiul sindicalizat YouGov Inflation Tracker, ce are la bază analiza a peste un milion de acte de cumpărare ale gospodăriilor pe parcursul unui an. Astfel, se estimează o rată a inflaţiei de 3,6% în sectorul FMCG din România pentru anul 2024, spre comparaţie cu 10%, în 2023.

De asemenea, studiul YouGov Behavior Change Survey sublinia faptul că, în toamna trecută, patru din zece cumpărători locali erau îngrijoraţi că preţurile vor creşte în continuare şi se gândeau că acest lucru le va afecta comportamentul de cumpărare pentru necesităţile zilnice. În acest context, mărcile producătorilor au investit masiv în promoţii şi au alimentat apetitul cumpărătorilor pentru "oferte bune" în retail, iar promoţiile au ajuns să reprezinte 23,5% din totalul achiziţiilor FMCG pentru consumul casnic, în creştere cu aproape trei puncte procentuale faţă de anul 2023.

"Cota promoţiilor a crescut mai ales în hipermarketuri, discounteri, magazine online şi în comerţul tradiţional. Pentru prima dată în istoria recentă, în 2024 am asistat la declinul cotei de piaţă a segmentului Private Labels în retailul românesc. Acesta acoperă, în prezent, 24,3% din totalul achiziţiilor FMCG ale gospodăriilor (exclusiv produse proaspete), în timp ce, în 2023, cota era de 25%. Această dinamică vine pe fondul intensificării promoţiilor realizate de brandurile de producător. În general, mărcile producătorilor pot obţine un avantaj competitiv în faţa mărcilor proprii ale retailerilor prin investiţii promoţionale strategice. În plus, multe branduri au reuşit, anul trecut, să-şi îmbunătăţească prezenţa în discounteri, care sunt canalul de retail numărul 1 în România. Această tendinţă dezvăluie şi o creştere a preferinţei consumatorilor pentru produse cu preţuri uşor mai ridicate (up-trading). A existat un efect net pozitiv al up-trading-ului asupra ratei de creştere a valorii sectorului în 2024 faţă de anul precedent", se menţionează în raportul de specialitate.

Cea mai recentă serie de "whitepapers", publicată de YouGov, explorează diferite perspective ale cumpărătorilor şi oferă o înţelegere mai aprofundată şi insight-uri valoroase despre aceştia.

Primul raport de acest fel, intitulat "Young shoppers in FMCG: What's the deal?", se concentrează pe Generaţia Z (până în 30 de ani) şi evidenţiază informaţii din ediţiile de primăvară şi toamnă 2024 ale studiilor semestriale YouGov Behavior Change. Analiza continuă include, în prezent, 21 de ţări din Europa.

În plus faţă de raportul amintit, un altul, "Young shoppers in FMCG: What's the deal?", acoperă analize din alte surse de date de cumpărător, cum ar fi YouGov Shopper Intelligence (panelul de consumatori YouGov) şi ediţia 2024 a cercetării "Who Cares? Who Does? Health report".

YouGov Shopper Intelligence, Consumer Panel Services (anterior parte a grupului GfK, până în 2023) oferă acces la o expertiză bogată şi date de calitate provenite din paneluri de consumatori.