Kantar: Brandurile sunt datoare să acţioneze în favoarea protecţiei mediului, consideră 40% dintre români

 

Conform cercetării, românii sunt neîncrezători în acţiunile de sustenabilitate ale mărcilor, doar 22% dintre cei care locuiesc în mediul urban consideră că brandurile iau măsuri semnificative pentru a răspunde problemelor de mediu. Totodată, numai 15% dintre cei chestionaţi susţin că brandurile iau măsuri pentru a rezolva problemele sociale.

 

În ansamblu, 40% din totalul respondenţilor din România au aşteptări mari de la branduri ca acestea să acţioneze în favoarea mediului şi într-o măsură mai mică să rezolve problemele sociale (26%).

 

Pe de altă parte, aproape jumătate dintre românii de la oraş (48%) s-au întâlnit, deja, cu informaţii false sau înşelătoare cu privire la acţiunile CSR întreprinse de mărci, ceea ce îi determină să adopte o poziţie sceptică.

 

Sectoarele unde cei mai mulţi dintre români au auzit sau văzut informaţii false sau înşelătoare legate de sustenabilitate sunt: hypermarket-urile/supermarket-urile (62%), îmbrăcăminte/încălţăminte (62%), legume/fructe proaspete (59%) sau furnizorii de energie (57%).

 

"Cu toate acestea, chiar dacă românii cer mărcilor din anumite sectoare (din cele 42 de analizate) să depună mai multe eforturi pentru a fi credibile, ei salută performanţa anumitor sectoare din zona sustenabilităţii, cum ar fi: Mâncare pentru animalele de companie, Ciocolată & dulciuri, Cafea & ceai sau Fructe şi legume proaspete. Şi pot, de asemenea, să recompenseze anumite mărci pentru efortul lor de a reduce impactul asupra mediului şi / sau societăţii - cum ar fi Kaufland, Banca Transilvania sau Samsung - acestea fiind văzute ca lideri in sectoarele lor din perspectiva sustenabilităţii", se menţionează în raportul de specialitate.

 

Studiul Kantar Sustainability Sector Index se află la cea de-a 3-a ediţie. Culegerea datelor a avut loc în luna iulie a acestui an în 33 de ţări, cu 26.000 de consumatori, inclusiv o mie din România.

 

Kantar este unul dintre liderii mondiali în domeniul analizelor de marketing (insights & analytics) şi un partener în materie de insight-uri de brand pentru companiile de top din lume.